策劃方案
拉卡拉傳播方案
2016-03-31
拉卡拉傳播方案
拉卡拉集團是首批獲得央行頒發(fā)《支付業(yè)務(wù)許可證》的第三方支付公司，是中國最大的便民金融服務(wù)公司，聯(lián)想控股成員企業(yè)。致力于為個人和企業(yè)提供日常生活所必須的金融服務(wù)及生活、網(wǎng)購、信貸等增值服務(wù)。 2013年8月完成集團化結(jié)構(gòu)調(diào)整，下設(shè)拉卡拉支付公司、拉卡拉移動公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉銷售和拉卡拉電商公司。 活動目的： 將拉卡拉品牌及旗下產(chǎn)品深入至消費終端，與終端消費者接觸，提高拉卡拉產(chǎn)品知名度，繼而引發(fā)消費者關(guān)注直至購買拉卡拉產(chǎn)品。 活動主題：拉卡拉 快閃一下進萬家 主題說明：拉卡拉以打造全國最便捷的第三方支付專家為宗旨，是目前中國最大的線下支付公司。“快閃”意為拉卡拉的便捷支付特性，“快閃”也是“快閃行動”的簡稱。“快閃行動”是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。“快閃一下進萬家”意為拉卡拉的產(chǎn)品進入了家庭的日常生活當(dāng)中，為萬家百姓提供便捷的“快閃”支付。 活動策略： 1、 線上線下相結(jié)合，以點帶面，點線面結(jié)合推廣 2、 5個小區(qū)開展線下活動，通過線下活動創(chuàng)造話題 3、 拍攝線下活動內(nèi)容，上傳至互聯(lián)網(wǎng)，引爆話題，進行互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷傳播 活動地點：北京市五個小區(qū)或商業(yè)中心 活動時間：白天(小區(qū)廣場)、下午(商業(yè)中心) 活動人員：快閃隊、攝影師 活動亮點： 1、 快閃活動。新聞性、話題性 2、 《快閃支付》拉卡拉舞蹈。受眾人群容易學(xué)習(xí)，病毒傳播性十足 創(chuàng)意內(nèi)容： 某一天，北京某社區(qū)廣場或商業(yè)中心，一群大媽正在跳廣場舞，路上的行人三三兩兩的走著，健身的健身，嘮嗑的嘮嗑，各做各的事。突然圍聚了一群年輕人，大約幾十將近百號人，他們統(tǒng)一穿著拉卡拉衣服或者以拉卡拉產(chǎn)品原型裝扮的人偶;高舉著拉卡拉的產(chǎn)品，頭仰望天，喃喃自語，一時間廣場彌漫各種方言，北京話東北話河北話廣東話四川話充斥耳邊，煞是新奇。突然洪亮一聲喊：“拉卡拉，快閃一下進萬家”，接二連三，此起彼伏，最后竟成了“大合喊”，這一過程整整持續(xù)了1分30秒有余;待喊聲落畢，人群迅速整齊有序的跳起了拉卡拉《快閃支付》的舞蹈，舞蹈過程持續(xù)2分鐘。舞蹈停止后，他們便飛快四處逃散，跑進了預(yù)設(shè)好的商家處，向商家介紹拉卡拉的產(chǎn)品。哦!原來這是一場由拉卡拉組織的快閃活動。 這一切，已經(jīng)被蹲守在一旁事先準(zhǔn)備好的攝影師給錄了下來。 不久之后，新聞頁面出現(xiàn)了拉卡拉快閃活動的報道遍布了大街小巷。 互聯(lián)網(wǎng)上，這一快閃活動視頻好似病毒一般，四處傳播，無孔不入。 微博、微信、BBS、SNS等等社交媒體都有人在討論這次事件，還有的粉絲自己學(xué)習(xí)《快閃支付》的舞蹈，然后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上與人分享。 拉卡拉也隨著這次線下的創(chuàng)意活動，使得線上的傳播持續(xù)發(fā)酵。品牌知名度和新產(chǎn)品銷量也得到了長足的提高。 活動籌備：場地選擇、服裝設(shè)計、拉卡拉產(chǎn)品玩偶設(shè)計、快閃人員安排、《快閃支付》舞蹈編排、現(xiàn)場視頻錄像 傳播籌備：拉卡拉官方微信、微博、優(yōu)酷視頻、56視頻、土豆視頻、愛奇藝、百度視頻、人人網(wǎng)、豆瓣、天涯論壇等等
