策劃方案
楚園春酒業(yè)大型演唱會方案
2016-03-31
楚園春酒業(yè)大型演唱會方案
這不僅是一場東方巔峰音樂盛典，更是楚園春酒業(yè)塑造與展示完美品牌形象與實(shí)力，聯(lián)袂打造轟動(dòng)全球華人的宣傳與銷售陣地 “楚韻天成淡雅香” 201*楚園春“魅力中國”宋祖英湖北演唱會 明星陣容 主 唱----宋祖英 嘉 賓----周華健 汪 峰 玖月奇跡(三選一) 主 持 人：朱軍(或魯豫) 演出時(shí)間：150分鐘 此方案總預(yù)算：1650萬元 201*楚園春酒業(yè)“魅力江城”湖北群星演唱會 明星陣容 周杰倫、潘瑋柏、蕭亞軒、周華健、梁詠琪、孟庭葦、汪峰、鳳凰傳奇、許慧欣、紀(jì)佳松、浪花兄弟 主 持 人 曾寶儀(香港)、汪涵(湖南衛(wèi)視) 演出時(shí)長：150分鐘 此方案總預(yù)算：1300萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳) 201*星光閃耀楚園春CCTV星光大道冠軍演唱會 明星陣容 阿寶、鳳凰傳奇、茸芭莘那、 郝歌、劉大成、石頭、娃娃、阿爾法 特邀嘉賓 葉世榮、文章、陳娟、天使組合、司徒蘭芳、春天、阿來、勇敢中國、 Lotte Girls(樂天女孩)、0086男團(tuán) 主 持 人 中央電視臺著名節(jié)目主持人 演出時(shí)長：150分鐘 此方案總預(yù)算：700萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳) “楚韻天成淡雅香” 201*楚園春《劉老根大舞臺》二人轉(zhuǎn)全國巡演 明星陣容 王小利、李琳、董三毛、劉丹、王龍、六歲紅、張堯、姣姣、程野、劉曉光、安三 主 持 人 劉流(飾劉大腦袋)、于月仙(飾謝大腳) 演出時(shí)長：150分鐘 此方案總預(yù)算：200萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳) 精心打造出自宜昌地區(qū)的superstar! 只要你有夢想，有才藝表演的基礎(chǔ)，符合公共社會道德標(biāo)準(zhǔn)，任何專業(yè)和非專業(yè)的社會人員都可以來報(bào)名參加“尋找楚園春明日之星”《星光大道》海選走進(jìn)宜昌大型才藝選拔活動(dòng)，為了打造符合《星光大道》欄目的“平民明星”，我們鼓勵(lì)更多在一線工作的宜昌民眾選手：工人、農(nóng)民、教師、醫(yī)生、銷售員、個(gè)體從業(yè)者等踴躍參加，我們希望凡懷揣夢想的廣大宜昌民眾都能夠報(bào)名參加我們的節(jié)目，圓夢在我們的舞臺上。只要你有夢想和才能，將有專業(yè)的包裝和制作團(tuán)隊(duì)幫你實(shí)現(xiàn)夢想。 項(xiàng)目名稱 201*楚園春CCTV星光大道宜昌地區(qū)海洗 活動(dòng)周期：2個(gè)月 項(xiàng)目預(yù)算：220萬元(不含吃、住、行、場地、宣傳) 項(xiàng)目方案說明 一、上述項(xiàng)目方案作為楚園春演唱會參考，具體執(zhí)行方案結(jié)合楚園春實(shí)際預(yù)算對明星陣容進(jìn)行調(diào)整! 二、明星出場費(fèi)波動(dòng)較大，所有項(xiàng)目預(yù)算均以協(xié)議簽訂即日為準(zhǔn)! 三、上述項(xiàng)目中所有預(yù)算均不含發(fā)票稅! 四、上述項(xiàng)目中不含明星、演出團(tuán)隊(duì)、工作人員的吃、住、行、演出場地、演出宣傳和當(dāng)?shù)毓参幕鞴懿块T的行政審批費(fèi)。 方案預(yù)算金額含： 演唱會藝人演出組織 演唱會統(tǒng)籌創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演勞務(wù)費(fèi) 現(xiàn)場執(zhí)行 舞美制作(舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場視頻) 藝人稅款繳納 宣傳制作(宣傳冊、節(jié)目單、廣告制作) 新聞發(fā)布會 公司策劃運(yùn)營管理費(fèi) 宋祖英(1966年)，湖南人，中共黨員，中國著名女高音歌唱家，國家一級演員，現(xiàn)為中國人民解放軍海軍政治部文工團(tuán)副團(tuán)長、中國音樂家協(xié)會副主席。她的演唱技巧注入了時(shí)代音樂藝術(shù)技法，形成了自己獨(dú)特的聲樂藝術(shù)表達(dá)方式和演唱風(fēng)格，是當(dāng)代民族聲樂藝術(shù)的重要標(biāo)桿和絢麗景觀。代表作品：《小背簍》、《辣妹子》、《好日子》、《愛我中華》、《長大后我就成了你》、《和諧樂章》等。 主要成就 肯尼迪藝術(shù)金獎(jiǎng) 國際慈善名人獎(jiǎng) 中國民族聲樂最杰出成就獎(jiǎng) 格萊美最佳古典混合音樂專輯提名 音樂專輯 情深誼長 ( 2002.10.1 ) 天后 ( 2007.11.12 ) 大地飛歌 ( 2003.6.1 ) 東方牡丹 ( 2008.12.8 ) 好日子 ( 1998.1.1 ) 百年留聲 ( 2005.12.20 ) 梅花引 ( 2010.1.23 ) 最美的女人是媽媽 ( 2006.5.8 ) 飛 ( 2005.4.5 ) 201*年楚園春酒業(yè)大型演唱會方案 項(xiàng)目主辦 湖北楚園春酒業(yè)有限公司 北京****有限公司 項(xiàng)目承辦 北京***國際廣告有限公司 支持單位 湖北電視臺 武漢電視臺 湖北日報(bào) 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 土豆視頻 201*年楚園春酒業(yè)大型演唱會方案 201*年楚園春酒業(yè)大型演唱會項(xiàng)目方案 合作方式 方式一：項(xiàng)目買斷 所有票務(wù)由湖北楚園春酒業(yè)有限公司壟斷 方式二：項(xiàng)目策劃組織服務(wù) 1、所有演出事務(wù)全權(quán)委托我公司進(jìn)行策劃組織與運(yùn)營執(zhí)行管理 2、項(xiàng)目預(yù)算采取實(shí)報(bào)實(shí)銷(即由楚園春酒業(yè)直接與演員和演出相關(guān)各項(xiàng)開支結(jié)算) 3、我公司除收取總執(zhí)行費(fèi)20%的策劃組織、公司運(yùn)營管理與執(zhí)行服務(wù)費(fèi)，不在產(chǎn)生任何盈利行為! 方式三：項(xiàng)目獨(dú)家總冠名 總冠名費(fèi)： 方案一：1000萬元 方案二：800萬元 方案三：500萬元 方案四：150萬元 總冠名回報(bào)： 一、楚園春酒業(yè)品牌標(biāo)識在所有宣傳中最醒目位置標(biāo)注 1、新聞發(fā)布會： 背景墻 主席臺 領(lǐng)導(dǎo)上臺發(fā)言(冠名單位主題環(huán)節(jié)) 藝人答謝 合影 2、楚園春酒業(yè)LOGO及產(chǎn)品形象將最醒目位置展示在以下途徑 全程公交車身、車內(nèi)、候車停、燈箱 所有全程平面媒體廣告 所有全程平面的宣傳品(海報(bào)、宣傳頁) 門戶網(wǎng)站的專屬網(wǎng)頁(至少一家門戶網(wǎng)站) 演唱會推廣和票務(wù)宣傳網(wǎng)絡(luò) 電臺廣告提及楚園春酒業(yè) 201*年楚園春酒業(yè)大型演唱會方案 3、地面推廣活動(dòng) 專屬楚園春酒業(yè)的主題活動(dòng)“慶功宴” 楚園春酒業(yè)品牌標(biāo)識將出現(xiàn)在活動(dòng)相關(guān)宣傳物料的醒目位置 楚園春酒業(yè)宣傳品派發(fā) 主持人現(xiàn)場口播 活動(dòng)流程設(shè)置楚園春酒業(yè)特別環(huán)節(jié) 4、演出現(xiàn)場廣告 特設(shè)楚園春酒業(yè)觀眾方陣 楚園春酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在演出前致祝賀詞 演出期間明星致感謝冠名單位謝詞 演出現(xiàn)場在演出流程中設(shè)置楚園春酒業(yè)特別環(huán)節(jié) 主持人現(xiàn)場口播楚園春酒業(yè)廣告 現(xiàn)場授權(quán)懸掛楚園春酒業(yè)橫幅廣告8條(不影響現(xiàn)場舞美效果和觀眾視線) 在演出前現(xiàn)場播放楚園春酒業(yè)系列視頻廣告及宣傳片 5、綜合回報(bào)(1) 在當(dāng)?shù)馗飨嚓P(guān)新聞媒體活動(dòng)宣傳、廣告中突出體現(xiàn)楚園春酒業(yè)名稱和標(biāo)識 享有當(dāng)?shù)匮莩龅目偣诿麢?quán) 享有當(dāng)?shù)匮莩龅碾娨暸_、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外的宣傳權(quán) 享有當(dāng)?shù)匮莩龅乃行麄髌肥准倚涯课恢玫膹V告位 全國82家主流媒體對此次活動(dòng)全方位新聞報(bào)道，受眾量將超過2億人次 演出的舞臺背景布置中出現(xiàn)楚園春酒業(yè)的名稱和標(biāo)識 印制的節(jié)目冊、門票、海報(bào)中將出現(xiàn)楚園春酒業(yè)的名稱和標(biāo)識 演出場地內(nèi)突出位置可張貼、懸掛、布置楚園春酒業(yè)企業(yè)廣告 將在當(dāng)?shù)貦?quán)威報(bào)紙媒體上發(fā)布有楚園春酒業(yè)冠名企業(yè)信息的不少于60個(gè)版面的報(bào)紙廣告(分為1\2l 和1\4等)，以及其它形式的廣告，如：戶外招牌廣告、車身廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外視頻廣告等; 5、綜合回報(bào)(2) 楚園春酒業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)可在慶祝酒會上與明星、主要演員合影留念 在印制的宣傳單頁、門票、畫冊、節(jié)目冊、海報(bào)的首頁均帶有楚園春酒業(yè)總冠名廣告 A、宣傳節(jié)目冊(廣告位置為封2) B、演出門票(廣告位置為封底) C、演唱會海報(bào)(占版面三分之一) 演唱會現(xiàn)場可以給所有觀眾派贈(zèng)楚園春酒業(yè)紀(jì)念品或宣傳禮品 新聞發(fā)布會上擺放楚園春酒業(yè)宣傳展板，并邀請楚園春酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作貴賓出席并講話 多家媒體將以各種形式、多角度、多方位、多層次、大量的對本次演出進(jìn)行宣傳報(bào)道 在演出現(xiàn)場大屏幕上滾動(dòng)播放楚園春酒業(yè)的電視廣告與專題片(片子由楚園春酒業(yè)提供) 每場演出自組200人的楚園春酒業(yè)方陣座位，方陣可自備手持宣傳小展板，在不影響演出觀看 和攝像的情況下自行舉牌 獲贈(zèng)價(jià)值200萬元演唱會門票 合作期間，楚園春酒業(yè)日常宣傳活動(dòng)享有本次主題演唱會標(biāo)注權(quán) 價(jià)值分析 背景分析 酒業(yè)有限公司始創(chuàng)于1982年，地處自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的湖北省宜昌市遠(yuǎn)安縣。左臨美麗的沮河，右倚著名的道教圣地鳴鳳山，山水環(huán)繞，風(fēng)景秀麗。秉承“篳路藍(lán)縷、鳴將驚人、扶夷華夏、深固難徙”的理念，以發(fā)揚(yáng)中國楚文化為已任，以融匯南北、海納百川的開放精神，探尋楚人先輩創(chuàng)業(yè)的足跡，著眼未來，探求更大的發(fā)展!。 作為一家地方酒業(yè)品牌，如何有效搭建市場認(rèn)知、認(rèn)可至習(xí)慣的渠道，建設(shè)與傳遞品牌文化，推動(dòng)楚園春酒業(yè)全國業(yè)務(wù)發(fā)展，需要一系列的內(nèi)部資源整合與外部營銷推廣。隨著我國酒文化快速發(fā)展，規(guī)范、整合、創(chuàng)新楚園春品牌文化，有效利用地方政策、文化、情感等優(yōu)勢與資源，進(jìn)行強(qiáng)勢整合營銷推廣，將能有效開辟和鞏固本土銷售市場，為楚園春酒業(yè)全國業(yè)務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 廣告營銷、新聞營銷、事件營銷、活動(dòng)營銷等外部營銷手段，能強(qiáng)化企業(yè)的品牌建設(shè)與傳播、市場影響與感召力、情感互動(dòng)植入，從而推動(dòng)市場銷售。如：提及湖南衛(wèi)視“超女、快男”便自然呈現(xiàn)“蒙牛、伊利”及“百事與音樂風(fēng)云榜”的結(jié)盟等，都是較為成功的營銷案例。因而，如何有效整合外部營銷資源與優(yōu)勢，有效展示楚園春酒業(yè)品牌形象、強(qiáng)化服務(wù)品質(zhì)和促進(jìn)楚園春酒業(yè)本土業(yè)務(wù)快速發(fā)展，是201*年度楚園春酒業(yè)首次舉辦超大型演唱會的核心訴求。“楚韻天成淡雅香”及楚園春酒業(yè)品牌文化將有效通過本次演唱會感動(dòng)荊楚大地、影響全國。 演唱會價(jià)值 201*年至201*年，世界華人杰出歌唱家宋祖英及三地一線頂級明星團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)著他們的精英團(tuán)隊(duì)，踏遍中國內(nèi)地及港、澳、臺三地，感染所有華人觀眾，有效推動(dòng)中國區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)的交流與合作。“魅力中國”宋祖英臺北小巨蛋體育館演唱會所創(chuàng)造的影響力與文化價(jià)值，具有一定的歷史價(jià)值，并已作為東方藝術(shù)瑰寶珍藏。 巨星演唱會因其擁有巨大的明星效應(yīng)、強(qiáng)大的口碑傳播力、超強(qiáng)的互動(dòng)性、極佳的現(xiàn)場煽動(dòng)性，尤其是巨大的整合營銷推廣平臺，一直是受品牌企業(yè)的青睞與利用。企業(yè)市場營銷與演唱會的聯(lián)盟，能使企業(yè)的營銷、宣傳的投入更具科學(xué)性，形成的傳播價(jià)值最大，主要表現(xiàn)為： 一、品牌形象 藝術(shù)溝通心靈、巨星轟動(dòng)效應(yīng)，冠以“感動(dòng)、誠懇、仁愛”的201*楚園春酒業(yè)“魅力 中國”宋祖英武漢演唱會或群星演唱會，其藝術(shù)成就、人格魅力、市場轟動(dòng)、文化價(jià)值的締造性和導(dǎo)向性，將充分演繹與傳遞楚園春酒業(yè)品牌形象與文化。 二、新聞價(jià)值 巨星演唱會倍受歌迷和新聞媒體關(guān)注，其信息傳遞迅速。“魅力中國”宋祖英演唱會全國巡演吸來三地媒體近百家、各種渠道受眾約2億人次，演唱會主辦方迅速成為新聞媒體的焦點(diǎn)。有效利用媒體聚集事件，策劃推動(dòng)楚園春酒業(yè)業(yè)務(wù)推廣與銷售。 三、目標(biāo)群體 宋祖英及群星演唱會受眾群體主要集中在25-60歲之間的白領(lǐng)、政府官員、公務(wù)員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、私企老板等，特邀港臺巨星嘉賓，使受眾群體擴(kuò)至16-25歲之間，主要是學(xué)生。因而，本次演唱會受眾完全覆蓋社會主流人群，與楚園春酒業(yè)目標(biāo)客戶完全吻合。 四、市場價(jià)值 企業(yè)常規(guī)的營銷推廣活動(dòng)所創(chuàng)造的效應(yīng)與價(jià)值和備受媒體、業(yè)界關(guān)注，且轟動(dòng)全國的事件無法匹及。同時(shí)，數(shù)萬張200元至2000元/張不等的價(jià)值數(shù)千萬元的演唱會門票，用以回饋客戶、答謝領(lǐng)導(dǎo)、拓展市場彰顯企業(yè)實(shí)力與魅力。演唱會票務(wù)實(shí)現(xiàn)壟斷后，獲取門票的渠道只有一個(gè)，那就是通過楚園春酒業(yè)獲取，從而有效拓展近5萬人的市場資源。如：凡購買楚園春產(chǎn)品達(dá)XXX件(或瓶)均可免費(fèi)獲贈(zèng)門票XXX張，以此有效推動(dòng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)，在演唱會現(xiàn)場設(shè)置VIP貴賓區(qū)用以維護(hù)重要領(lǐng)導(dǎo)和客戶。 另外，主辦方將以大規(guī)模廣告投入和新聞炒作，楚園春酒業(yè)在合作期間可以巧妙的利用演唱會明星的肖像做其品牌的宣傳推廣與炒作，實(shí)現(xiàn)多重性回報(bào)。主要價(jià)值體現(xiàn)為： 1、直接受眾數(shù)量大、深度宣傳效果佳 演唱會直接受眾一般均以萬為單位計(jì)算，這是其它任何商業(yè)活動(dòng)所難以比擬的。再加上其具有超強(qiáng)的互動(dòng)性、極佳的現(xiàn)場煽動(dòng)性，可令企業(yè)品牌在充滿激情與溫馨的氛圍中深入人心。 2、間接受眾成倍增、廣度宣傳成本低 演唱會不是日日上演，一般都是該時(shí)間段主辦城市(輻射區(qū)域)的熱門新聞、焦點(diǎn)話題，倍受主流媒體及熱情的FANS高度關(guān)注與熱論。故借此平臺進(jìn)行捆綁廣告宣傳可有效提高其到達(dá)率與關(guān)注率，從而最大限度降低企業(yè)廣告宣傳推廣成本。 3、明星效應(yīng)巧借用、品牌含金量增長 演唱會明星具有極強(qiáng)的市場號召力，以致于各大商家動(dòng)輒數(shù)百萬邀請其擔(dān)任品牌代言人，從而提升品牌知名度與美譽(yù)度。聯(lián)盟演唱會顯然是利用明星效應(yīng)的最佳捷徑，不權(quán)成本低，還可以達(dá)到與前者異曲同工之奇效，從而巧妙提升企業(yè)品牌含金量。 4、整合推廣平臺大、事件營銷見實(shí)效 所有大型演唱會主辦方都會整合方方面面的媒體資源進(jìn)行全方位立體推廣，借助演唱會的轟動(dòng)效應(yīng)，不僅可低成本利用此強(qiáng)大平臺捆綁宣傳，更可利用演唱會獨(dú)特優(yōu)勢巧妙進(jìn)行事件營銷、情感營銷、人文營銷，其綜合效果遠(yuǎn)勝于企業(yè)自身單一的營銷效果。 演唱會規(guī)模 “魅力中國”宋祖英演唱會于201*年至今已成功舉辦數(shù)十場演出，遍布中國兩岸三地。本次演唱會將充分整合以往亮點(diǎn)，在舞臺造型、藝術(shù)創(chuàng)新、形式變化、舞美技術(shù)上全方位提升，采用國際最先進(jìn)光與影、音與視的設(shè)備與組合理念，使本次演唱會達(dá)到規(guī)模與影響空前的效果。尤其在服裝造型上，宋祖英本人為追求藝術(shù)的完美，投資數(shù)千萬元訂制獨(dú)具特性代表的服裝，并邀請國內(nèi)鼎級創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和內(nèi)地、港臺一線巨星擔(dān)任表演嘉賓，僅舞美搭建就有近400人，演員陣容達(dá)200人，與楚園春酒業(yè)的聯(lián)盟，將定格一臺國內(nèi)乃至亞洲極盡奢華與魅力的音樂盛典，震憾湖北觀眾、服務(wù)楚園春酒業(yè)! 演唱會安排 一、基本概況 時(shí)間：201*年12月31日(正好即將新年，為客戶準(zhǔn)備高規(guī)格、高禮遇、高享受的盛宴，具體由楚園春酒業(yè)與組織方協(xié)商待定) 地點(diǎn)：武漢沌口體育場(暫定)或宜昌201*年楚園春酒業(yè)大型演唱會方案 二、舞美效果 舞美：設(shè)計(jì)大氣磅礴，舞臺氣勢宏大 燈光：大量使用國際最先進(jìn)的光影設(shè)備，在國內(nèi)首次采用水銀反射燈營造虛擬星空，視覺效果極佳 視頻：除了傳統(tǒng)的歌會采用的大屏幕投影，演唱會首次在舞美景片上增加了大面積的LED和等籬子地板，并根據(jù)歌曲內(nèi)容編配了富有節(jié)奏和動(dòng)感的CG視頻畫面，讓觀眾感受到強(qiáng)大的視覺沖擊力，體味到全新的視聽感受。燈光、舞美設(shè)計(jì)與操控特邀MJ御用燈光音響師擔(dān)綱。 三、主題顏色 現(xiàn)場燈光、舞美配合歌曲主題意境，使得每一首歌所體現(xiàn)的情緒不同，讓觀眾融入動(dòng)感的表演和深情的演唱中。通過聲光電等不同元素在不同的表演區(qū)進(jìn)行表演，達(dá)到真正意義的一歌一景。 201*“魅力中國”宋祖英北京演唱會舞臺實(shí)景 四、執(zhí)行細(xì)案 “楚韻天成淡雅香”2013楚園春酒業(yè)“魅力中國”宋祖英湖北演唱會或群星演唱會執(zhí)行規(guī)劃： 1、演唱會宣傳：主旨借助演唱會的影響與轟動(dòng)推動(dòng)楚園春酒業(yè)的宣傳 第一部分：新聞的包裝與炒作 第二部分：配合楚園春酒業(yè)營銷活動(dòng)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)推廣 2、進(jìn)程劃分 第一階段：簽定演唱會項(xiàng)目合作合同------演出批文下達(dá)(6月-7月) 工作內(nèi)容：演唱會前期預(yù)熱，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與的積極性 主要手段：懸念式、引導(dǎo)式的宣傳 主要形式：新聞發(fā)布會、新聞通稿 主要媒體：武漢市各主流媒體(紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)) 操作策略：暫略 媒體投放：平面30%(以硬廣形式投放，信息發(fā)布較直接、覆蓋面廣) 戶外40%(同時(shí)覆蓋當(dāng)?shù)乇就寥巳杭叭珖⑷耸? 電臺、網(wǎng)絡(luò)占30% 慶功晚宴：演唱會系列活動(dòng)結(jié)束后，主辦方與合作企業(yè)舉行一次盛大的慶功宴，演出明星與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)重要客戶共進(jìn)晚宴及合影留念。 歌 迷 會：結(jié)合楚園春酒業(yè)宣傳推廣需求，主辦方組織一場明星與歌迷見面會。 備選項(xiàng)目：群星演唱會 期待與楚園春酒業(yè)強(qiáng)袂合作 攜手締造巔峰盛世宣傳陣地感謝領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注! 策劃項(xiàng)目：宋祖英演唱會
