策劃方案
房地產(chǎn)新項目公關(guān)活動方案
2016-03-31
房地產(chǎn)新項目公關(guān)活動方案
一、公關(guān)活動思路： 1.通過公關(guān)事件，讓意向客戶、項目、國際學(xué)校、三者建立關(guān)聯(lián)。利用公關(guān)傳播將影響力放大，使全市客戶了解進(jìn)而參與其中。 2.活動設(shè)置面向客戶家庭，讓客戶能真實感受到中央別墅區(qū)特色生活。 3.通過活動與中央別墅區(qū)活躍的哈雷、網(wǎng)球、高爾夫等俱樂部組織開展合作，幫助項目融入中央別墅區(qū)，展現(xiàn)項目的成熟性，補(bǔ)強(qiáng)新社區(qū)生活感的不足。 三、綠色環(huán)保手工藝術(shù)大獎賽 活動目的： 通過資源嫁接，讓項目與國際學(xué)校建立實際聯(lián)系，以公關(guān)事件做聲勢，吸引關(guān)注國際學(xué)校的潛在客戶。 活動內(nèi)容：項目聯(lián)合對北京涉外家庭具有強(qiáng)號召力的媒體共同本次大賽，以孩子為主力，家庭為單位參與其中。 活動中通過合作媒體，項目自有媒介，以及網(wǎng)絡(luò)專題頁和微博等新媒體進(jìn)行時時追蹤發(fā)布。 在項目開盤前進(jìn)行事件發(fā)布，暑期在項目現(xiàn)場進(jìn)行星光頒獎晚會。 四、《生活家主題沙龍》系列現(xiàn)場活動 活動目的：1、客戶感受中央別墅區(qū)生活特點2、項目建立成熟生活氛圍 活動主題：“園藝與花卉”、“短式網(wǎng)球課堂”、“家常西餐料理”、“哈雷與摩托文化”… 活動思路：與各俱樂部和專業(yè)學(xué)校等進(jìn)行合作，利用周末的午后時間在現(xiàn)場進(jìn)行系列與享受生活相關(guān)的主題活動。 邀約范圍：意向客戶、中央別墅區(qū)居民、合作單位客戶 軟文標(biāo)題： 《培育時光的花園─萬通天竺新新家園園藝分享沙龍》 《西班牙艷陽下的料理創(chuàng)作─萬通天竺新新家園烹飪家庭日》 現(xiàn)場營造建議 1、擺放房車，開設(shè)流動小店。向到訪客戶贈送冰淇淋或鮮花的禮物。 2、中央別墅區(qū)生活攝影展 3、展示中央別墅區(qū)娛樂與俱樂部快捷報名
