策劃方案
涼茶飲料社區推廣活動方案
2016-03-31
涼茶飲料社區推廣活動方案
（一）現場促銷活動策略 活動場地：社區文化廣場或中心廣場兩個戶外促銷帳篷的展位。 促銷項目：XX涼茶產品。 活動時間：星期六白天或星期天白天。 促銷目的：通過現場產品促銷活動，能把XX的產品信息直接有效果的傳遞到社區目標消費群的眼球里。增加目標消費群體對產品和促銷活動細節的了解。 （二）現場主題活動策略 活動場地：社區文化廣場或中心廣場背景板前。 互動項目：互動體育游戲項目（帶趣味，有參與性）、抽獎活動等。 活動時間：星期六白天或星期天白天。 互動目的：白天通過帶趣味性和參與性的集體游戲項目可聚集社區內目標人群參與，讓更多人了XX產品的各種推廣信息。通過抽獎活動可以吸引更多目標消費者的眼球，把企業的產品信息和活動能夠信息帶給社區內目標消費群體，讓目標消費群體更簡易的了解產品促銷活動，形成銷售。 （三）社區電影贊助策略 活動場地：社區文化廣場或中心廣場。 電影項目：根據商家需求放映合適的電影大片（采用數字電影形式）。 活動時間：星期六或星期天晚上（活動當天晚上）。 電影目的：通過贊助社區露天電影，提高社區內社區文化的建設，以親民的形式走進社區，減少活動的商業味道，能夠讓社區居民更容易接受商家的活動以及各項宣傳信息，能給目標人群一個良好的企業商業形象，提高企業的公信力，讓目標消費人群更容易接受促銷活動，形成銷售，引起居民高度的關注。 （四）活動宣傳預熱策略 宣傳形式：預熱海報張貼 宣傳規模：社區內每樓洞宣公告中以公告形式發布一張預熱海報。 宣傳時間：活動前3-5天。 效果預估：在公告欄中做預熱推廣，能提高居民的關注，3-5天足以讓樓洞內每個住戶都了解到當天XX企業在社區內推廣活動的信息，能充分達到預熱效果。 （五）活動宣傳現場策略 宣傳形式：X展架推廣展示、社區內企業橫幅推廣。 宣傳規模：1、在互動活動場地放置4個X展架配合推廣活動。 2、在活動廣場掛兩條企業橫幅，形成空間宣傳。 3、視場地而定增加適當的宣傳物料。 宣傳時間：互動活動當天。 效果預估：X展架配合推廣展示可以以形象的宣傳畫面吸引社區居民的眼球引起關注。企業活動橫幅的展示可以讓社區更多居民從多角度關注到活動的進行，引起關心與關注，X展架與企業活動橫幅的結合讓現場形成一個立體性的推廣效應。
